A criação de identidade visual da S&P Gestão Empresarial começou com uma intenção clara: transmitir confiança, respeito e solidez. Neste projeto, a Agência Logue desenvolveu o monograma, a paleta de cores e as aplicações que dão forma à apresentação da empresa. A seguir, mostramos como as respostas do briefing orientaram cada escolha.
O que o briefing trouxe para o projeto
Nas respostas de Sandro, três palavras ajudaram a orientar a criação: confiança, respeito e solidez. Havia também o desejo de uma presença executiva e uma preferência definida pelo azul-marinho e pelo dourado. Essa afinidade com as cores foi incorporada ao projeto, junto da intenção de construir reconhecimento em Governador Valadares e região.
A perspectiva de desenvolver uma metodologia própria de gestão também apareceu no briefing. Pensamos, então, em uma identidade que pudesse acompanhar esse plano e funcionar em situações diferentes: na apresentação de uma proposta, na identificação do escritório, nos documentos e na comunicação com os clientes. As escolhas de desenho, cor e composição foram feitas considerando esses usos.
Um monograma como ponto de reconhecimento
O símbolo reúne as letras S e P em uma composição compacta, com curvas amplas e recortes definidos. O pequeno elemento dourado entre as letras cria um ponto de contraste e dá ao monograma um detalhe próprio. É uma solução que permite trabalhar a identificação da marca mesmo em aplicações com pouco espaço, como o cordão de um crachá.
Ao lado do símbolo, o nome “Gestão Empresarial” aparece em uma tipografia condensada e inclinada. A combinação entre o monograma mais robusto e as letras alongadas estabelece uma hierarquia clara. Desenvolvemos composições horizontal e vertical para acomodar o conjunto em suportes diferentes: na placa, o nome acompanha o símbolo lateralmente; na agenda e no uniforme, ele aparece abaixo.
A paleta e o equilíbrio entre as cores
O azul-marinho e o dourado formam a base da identidade. No projeto, o azul ocupa áreas maiores e dá unidade às aplicações; o dourado aparece no nome e em detalhes que direcionam o olhar. Essa distribuição foi importante para trabalhar a presença executiva desejada no briefing com uma composição visual equilibrada.
O marfim oferece uma base clara para documentos e informações de contato, enquanto o azul-ardósia amplia as possibilidades de apoio. O verde foi acrescentado como um acento mais vivo, com uma associação visual ao universo financeiro. Sua presença é pontual, como no marcador da agenda e no apoio da caneca, criando variação dentro da mesma identidade.
As aplicações também fazem parte da construção
Ao levar a identidade para os materiais, ajustamos a composição conforme a função de cada peça. No cartão de visitas, a frente destaca a marca e o verso organiza nome, telefone e e-mail. Durante o desenvolvimento, esse verso foi simplificado, com mais espaço ao redor das informações e uma hierarquia mais discreta. No papel timbrado, a marca ocupa o cabeçalho e os contatos ficam no rodapé, preservando a área central para o conteúdo do documento.
O uniforme exigiu outra proporção. A solução escolhida reúne o SP e o nome abaixo em um único bordado no peito, seguindo a composição usada na agenda. No crachá, o monograma identifica a empresa, enquanto o nome de Sandro recebe uma área própria para leitura. O cordão permite repetir o símbolo de maneira mais compacta. Esses ajustes mostram como uma mesma identidade pode se adaptar ao suporte e à distância de leitura.
Para os pontos de contato digitais, criamos estudos de aplicação na assinatura de e-mail e no site institucional. Na assinatura, o cuidado está na organização entre marca, nome e contatos. No estudo do site, a composição foi refinada para dar mais espaço à tipografia e apresentar os serviços em texto. Os mockups permitem visualizar essas possibilidades de uso e avaliar a relação entre a identidade e as informações que cada peça precisa comunicar.
Uma identidade pensada para acompanhar a empresa
O projeto da S&P reúne um símbolo reconhecível, versões de composição e uma paleta que conecta as aplicações. Quem encontra a marca na placa, recebe um cartão ou vê um documento consegue perceber a continuidade entre esses materiais. A intenção é oferecer à empresa uma base visual consistente para se apresentar e desenvolver sua presença ao longo do tempo.
Na Agência Logue, o trabalho de identidade visual começa pela compreensão da empresa e avança até os detalhes de uso da marca. Neste projeto, o briefing orientou o desenho, e as aplicações ajudaram a refinar as escolhas. Se a sua empresa está construindo ou revendo sua identidade, converse com a Logue sobre o seu projeto.
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